시나리오 혁신과 기술 혁신: 중국 야외 가구 산업이 글로벌 가치 업그레이드의 새로운 주기에 진입했습니다.

2025년에는 글로벌 아웃도어 홈퍼니싱 시장 규모가 490억 달러를 넘어설 것으로 예상된다. 중국은 국내 시장 규모가 980억 위안, 수출 성장률이 11.2%에 달해 업계 성장의 핵심 동력으로 떠올랐다. 산업 측면의 소비 시나리오 다각화와 기술 반복부터 단일 제품 판매에서 전체 체인 부가가치 서비스로의 전환에 이르기까지 중국 옥외 홈 가구 기업은 제품 혁신, 모델 재구성 및 글로벌 레이아웃의 3차원 전략을 활용하여 기존 OEM 라벨을 벗고 글로벌 시장에서 중국 지능형 제조의 차별화된 경쟁력을 구축하고 있습니다.

시나리오 확장과 수요 계층화는 제품 혁신의 새로운 물결을 불러일으켰습니다. 국내 시장에서는 맞춤형 도시형 발코니, 체계적인 옥상정원, 기능성 상업공간이 3대 성장축으로 자리 잡았다. 2025년에는 맞춤형 발코니 솔루션 시장 점유율이 28.3%로 확대됐으며, 호텔 리조트와 야외 케이터링 분야 조달 규모가 380억 위안을 넘어섰다. 기업은 그에 따라 타겟 레이아웃을 출시했습니다. 대중 소비자 시장의 경우 접이식 및 모듈식 가구는 유연한 적응성으로 인해 시장 점유율의 35%를 차지합니다. 중상급 고객 그룹의 경우 태양광 조명 및 지능형 온도 제어가 통합된 제품은 시장 규모가 19억 달러에 달해 연간 20% 이상의 성장률을 달성했습니다. 특히, 친환경 소재의 적용이 전반적으로 가속화되었습니다. 제품에서 재활용 플라스틱 및 대나무 섬유 복합재의 비율은 2023년 28%에서 2025년 41%로 급증했습니다. 지속 가능한 제품에 대한 소비자의 지불 의지는 12% 이상 증가하여 업계가 녹색 발전으로 전환하는 데 힘을 실었습니다.

비즈니스 모델 혁신은 산업 가치 사슬을 재구성하는 것입니다. DTC 브랜드 아우터가 개척한 '네이버후드 쇼룸' 모델이 계속해서 탄력을 받고 있다. 기존 사용자가 새로운 고객이 경험할 수 있도록 실제 야외 공간을 공유하도록 장려하고 50달러의 보상 메커니즘을 결합하여 브랜드는 미국 49개 주에 걸쳐 1,000개 이상의 실제 현장 체험 사이트 네트워크를 구축했습니다. TikTok 해시태그 #liveouter에 대해 5천만 건 이상의 조회수를 생성한 소셜 미디어 마케팅과 결합하여 Outer는 입소문과 판매량이 두 배로 폭발적으로 증가했습니다. 한편, 기업들이 가구 판매에서 원스톱 아웃도어 라이프스타일 솔루션 제공으로 초점을 전환함에 따라 맞춤형 서비스 보급률은 42.3%로 상승했습니다.